生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。2010年之前，中国生活用纸行业CR4基本在47%以上，良好的盈利能力吸引新增资本进入；2010年之后，随着中小企业产能的大量集中投放以及外资品牌在国内市场逐步发力，CR4迅速下滑，到了2015年，跌至最低点的27.69%。2016年以后，行业集中度又开始触底回升。
2012-2020年我国生活用纸供应量一直增长，在人口增长刺激下，2020年我国生活用纸产量为1080万吨，同比2019年增长7.46%，较2012年增长38.46%。
中国生活用纸是出口型行业，从2011年开始，进口量基本呈持续降低的趋势，据统计，2020年我国生活用纸进口量为3万吨，仅占比国内消费总量的3%，说明国产生活用纸已能充分满足那群消费的人的需求。出口方面，据统计，截至2020年我国生活用纸出口量为87万吨，同比增长11.54%。
消费方面，我国在2018年就已超越美国成为全世界最大的生活用纸消费国，据统计，截至2020年我国生活用纸消费量为996万吨，同比增长7.1%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国生活用纸市场供需现状及投资战略研究报告》
我国生活用纸三大龙头分别是恒安国际、维达国际以及中顺洁柔，其产品定位略有差异，恒安产品布局完善，面向高、中、低端消费者，市占率相对最高，维达国际旗下维达纸巾定位偏向于商务，中顺洁柔旗下洁柔纸巾卡位中高端市场，从三大有突出贡献的公司经营数据分析来看，据统计，2020年恒安国际营业收入为223.74亿元，同比下降0.53%，归母纯利润是45.95亿元，同比增长17.58%；维达国际营业收入为138.97亿元，同比下降3.49%，归母纯利润是15.78亿元，同比54.71%；中顺洁柔营业收入为78.24亿元，同比增长17.91%，归母纯利润是9.06亿元，同比增长50.02%。
2020年维达、恒安、中顺电商纸巾销售规模达约47亿、23亿、27亿元人民币，同比约+28%、+11%、+45%，纸巾销售的电商渠道占比约42%/19%/34%，从电商渠道来看，维达国际先发优势显著。
当前宏观经济疲软，经济恢复程度不均衡，性能好价格低的产品格外受到市场青睐。自有品牌善于“走下去”，拉近与消费者的距离，相比传统优势品牌，自有品牌成本较低，价格上的优势较为明显。
因此，自有品牌的份额攀升给品牌产品制造商带来了很大压力。不过这并不代表传统优势品牌产品就会处于不利的竞争地位，传统优势品牌不断进行产品创新，在中高端等优势领域生产更具附加值的产品，进一步挖掘固定客户群体的潜在价值。
全球卫生纸市场的增长前沿不断转移，随着西欧和北美市场日臻成熟，亚洲与非洲国家预计将走在增长前列，需求和销量都将迅速增加，包括印度、越南、肯尼亚、喀麦隆、阿尔及利亚、摩洛哥等国家。到2023年，中国仍将是世界上生活用纸销量最大的国家。
随着全球对气候和环境的关注，以及纤维原料短缺问题被频繁提及，可持续发展成为行业关注的焦点之一，行业都在努力发掘新材料的潜力，以及开发非木浆产品作为补充。西欧对于可持续发展的关注程度最高，提及最早，因此消费者对于环保型产品的青睐程度也较高，不过由于这种意识由来已久，而且品牌商已经普遍关注可持续发展的意义，所以西欧市场反而需要寻求更多的亮点吸引消费的人。而在许多新兴市场，环保可持续型产品仍然是品牌商吸引消费的人的热点。
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